巴斯夫引領(lǐng)化工品牌恢復(fù)增長
巴斯夫引領(lǐng)化工品牌恢復(fù)增長
巴斯夫以83億美元的價值繼續(xù)蟬聯(lián)全球最有價值的化學(xué)品品牌的頭把交椅。
根據(jù)品牌評估咨詢公司brand Finance的一份最新報告顯示，隨著2019冠狀病毒疾病疫情的廣泛爆發(fā)，全球各地的化學(xué)品品牌恢復(fù)增長，巴斯夫（品牌價值增長15%，達到83億美元）正在引領(lǐng)化工行業(yè)。
在大流行期間，化工行業(yè)的品牌價值遭受了巨大損失，但由于西方世界不太可能重新引入對經(jīng)濟活動的巨大限制，大多數(shù)頂級品牌目前的估值都高于大流行前的估值。
每年，領(lǐng)先的品牌評估咨詢公司brand Finance都會對5000個最大的品牌進行測試，并發(fā)布大約100份報告，對所有行業(yè)和國家的品牌進行排名。全球化學(xué)品行業(yè)最具價值和實力最強的25個品牌被列入2022年年度品牌金融化學(xué)品25排行榜。
巴斯夫15%的品牌價值增長主要歸功于收入預(yù)測的改善和公司加權(quán)平均資本成本的降低，為德國品牌創(chuàng)造了更多的投資機會。隨著對回收利用和環(huán)境敏感服務(wù)需求的增加，巴斯夫品牌能夠充分利用不斷變化的市場條件。
Brand Finance董事長兼首席執(zhí)行官David Haigh表示：“2019冠狀病毒疾病大流行在全世界范圍內(nèi)帶來了許多限制，這對化工行業(yè)的品牌價值產(chǎn)生了巨大而直接的影響。隨著世界展望后疫情時代的未來，以巴斯夫為首的化工行業(yè)品牌正受益于對其產(chǎn)品的強勁需求。品牌價值今年有所增長，現(xiàn)在已大大高于大流行前的水平。”
杜邦（品牌價值下降6%，至19億美元）是世界上最強大的化學(xué)品品牌，其品牌實力指數(shù)（BSI）為85.2（滿分100），相應(yīng)的品牌評級為AAA。美國品牌的品牌實力提高了5.2個百分點，躍升化工品牌排名前三位，奪得最強化工品牌桂冠。
前幾年，杜邦的品牌實力因各種環(huán)境和員工糾紛以及圍繞化學(xué)品安全和適當(dāng)處置的相關(guān)訴訟而減弱。然而，對企業(yè)和社會責(zé)任的日益關(guān)注正在提高品牌在其運營所在行業(yè)和社區(qū)關(guān)鍵利益相關(guān)者中的聲譽。
榮盛石化（品牌價值增長43%，達到23億美元）今年實現(xiàn)了非常強勁的增長，在化學(xué)品排名中上升了兩位，在全球化學(xué)品品牌中從第10位躍升到第8位。該中國品牌擁有多個全球重要的設(shè)施，包括一個年生產(chǎn)能力為4000萬噸塑料的綜合煉油石化廠。
作為世界上最大的各種塑料生產(chǎn)商，榮盛石化面臨著來自全球?qū)λ芰鲜褂煤吞寂欧湃找嬖鲩L的擔(dān)憂的風(fēng)險和機遇。隨著清潔技術(shù)研發(fā)的不斷增加，這一巨大的中國品牌的品牌價值不斷增長，而其世界領(lǐng)先的煉油石化聯(lián)合企業(yè)則從工廠中回收和凈化二氧化碳，作為生產(chǎn)下游化工產(chǎn)品（聚碳酸酯）的原料。
更廣泛地說，該品牌今年可能成為中國最大的聚碳酸酯生產(chǎn)商，該品牌也是光伏行業(yè)太陽能級EVA的最大供應(yīng)商。隨著對此類產(chǎn)品需求的增加，這為未來幾年的品牌成長和發(fā)展創(chuàng)造了更多機會。
多年來，英力士INEOS一直是英國最大的公司之一，但鑒于其運營的特點，一般公眾對其仍相對陌生。在過去幾年中，首席執(zhí)行官吉姆·拉特克利夫（Jim Ratcliffe）一直關(guān)注建立品牌的重要性，為公司內(nèi)部的發(fā)展方向提供一個隱喻性的戰(zhàn)略指南，同時也從良好聲譽的明顯外部回報中獲益。
因此，該品牌的價值增長了60%，達到15億美元，是全球第17大最具價值化學(xué)品品牌前25名的新進入者。
“帆船、自行車以及現(xiàn)在的一級方程式合作伙伴關(guān)系不僅讓該品牌在許多人心目中嶄露頭角，而且向公眾展示了吉姆·拉特克利夫（JimRatcliffe）為英力士所期望的品牌特征”，Haigh說“這是一個很好的例子，說明公司如何利用體育合作伙伴關(guān)系加速自己成為眾人矚目的焦點。”
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